애플의 인공지능 기술이 서서히 모습을 드러내고 있는데, 그 모든 기능이 무료는 아닙니다. 팀 쿡 애플 CEO는 최근 실적 발표에서 다음과 같이 암시했습니다. 애플 인텔리전스를 최대한 활용하려는 사용자는 비용을 지불해야 합니다.이번 발표는 WWDC26에서 이미 암시되었던, 더욱 집중적인 AI 활용을 가능하게 하는 iCloud+의 새로운 요금제를 추가한다는 아이디어를 더욱 명확히 보여줍니다. 한편, 자연스러운 대화와 사용자 맥락에 대한 이해를 약속하는, 많은 기대를 모았던 시리 AI는 유럽 연합(EU) 내 아이폰 출시 시점에는 제공되지 않습니다. 애플과 브뤼셀은 디지털 시장 규제에 대한 합의에 도달하지 못하고 있으며, 이로 인해 유럽 사용자들은 또다시 실망감을 느끼고 있습니다.
아이폰 16이나 17을 구매하면서 인공지능 기능이 아무런 제약 없이 기본으로 탑재될 거라고 생각했던 사람들에게 이 소식은 충격으로 다가왔습니다. 애플은 이미지 플레이그라운드의 이미지 생성 기능이나 시리 AI에 대한 고급 쿼리 기능과 같은 일부 기능에 일일 사용 제한이 있을 것이라고 확인했습니다.그리고 그들을 능가하려면 iCloud+ 구독이 필요할 것입니다. 가격과 구체적인 내용은 아직 공개되지 않았지만, 방향은 분명합니다. 클라우드 기반 AI는 비용이 들고, 애플은 이를 통해 수익을 창출하려는 것입니다.
결제 모델: AI 접근의 핵심, iCloud+
2026년 3분기 실적 발표에서 팀 쿡은 수개월 동안 제기되어 온 질문, 즉 애플이 애플 인텔리전스 인프라에 어떻게 자금을 조달할 계획인지에 대해 답했습니다. 그의 답변은 신중했지만 의미심장했습니다. "우리는 애플 인텔리전스를 많이 사용하고 싶어하는 사람들이 있을 것이라고 믿으며, iCloud+에서 사용자들이 더 높은 단계로 업그레이드할 수 있는 옵션을 제공할 것입니다." 이는 현재의 iCloud+ 모델(50GB, 200GB, 2TB 요금제)에 AI 사용량이 많은 환경에 맞춰 설계된 새로운 요금제가 추가될 것임을 의미합니다.마크 거먼에 따르면, 이미 2TB 요금제를 사용하는 사용자들은 더 높은 데이터 한도를 누리고 있지만, 나머지 사용자들은 애플이 가격을 확정할 때까지 기다려야 할 것이라고 합니다.
애플은 구체적인 날짜나 수치는 밝히지 않았지만, 서비스가 완전히 중단되는 것은 아니라고 분명히 했습니다. 글쓰기 도구나 자동 수정 기능과 같은 기본적인 애플 인텔리전스 기능은 추가 비용 없이 계속 사용할 수 있습니다. 문제는 강력한 클라우드 기반 모델이 필요한 작업에서 발생합니다.실사 이미지 생성이나 Siri AI의 상황별 응답과 같은 기능들이 여기에 해당합니다. 애플은 WWDC 보도자료에서 "이미지 생성과 같은 일부 기능은 강력한 서버 모델을 사용하기 때문에 일일 사용량에 제한이 있다"며 "대부분의 iCloud+ 구독 플랜은 더 폭넓은 접근 권한을 제공한다"고 이미 경고한 바 있습니다.
이 전략은 ChatGPT나 Gemini와 같은 다른 경쟁업체들을 떠올리게 하는데, 이들 역시 제한 사항이 있는 무료 버전과 집중적인 사용을 위한 유료 플랜을 제공합니다. 차이점은 애플이 이를 기존 구독 생태계에 통합한다는 점입니다.이는 이미 클라우드 스토리지를 유료로 사용하고 있는 사용자들에게는 전환 과정을 수월하게 해줄 수 있습니다. 그러나 어떤 기능이 제한될지, 그리고 확장된 접근 권한에 대한 비용이 얼마나 들지에 대한 불확실성이 소비자들 사이에서 불안감을 조성하고 있습니다.
시리 AI: 유럽이 (당분간) 경험하지 못할 위대한 도약
WWDC26의 주인공은 애플 기기와의 상호작용 방식을 혁신적으로 바꿀 것으로 기대되는 완전히 새로운 버전의 음성 비서, 시리 AI였습니다. 시리 AI는 자연스러운 대화를 나누고, 개인적인 맥락을 이해하고, 메시지와 사진에서 검색하고, 애플리케이션에서 자율적으로 작업을 수행할 수 있습니다.또한, 전용 앱, 더욱 자연스러운 음성, 그리고 개인 설정 기능을 제공합니다. 이 모든 기능은 iOS 27, iPadOS 27, macOS 27에 포함되어 제공되지만, 한 가지 중요한 사항이 있습니다. 유럽 연합에서는 출시 시점에 iPhone, iPad, Apple Watch에서 Siri AI를 사용할 수 없습니다.
애플은 유럽 규정(디지털 시장법)으로 인해 타사 음성 비서가 시리 AI와 동일한 수준의 통합 기능을 사용할 수 있도록 허용해야 하는데, 이는 개인정보 보호 및 보안에 위협이 된다고 주장합니다. 해당 회사는 양측을 만족시키는 해결책을 찾을 때까지 유럽 연합(EU) 내 iOS 및 iPadOS에 이러한 기능을 구현하지 않기로 결정했습니다.흥미롭게도, 유럽에서는 Mac과 Apple Vision Pro에서 Siri AI를 사용할 수 있을 것으로 예상됩니다. EU 법률상 이러한 시스템은 "지배적인 플랫폼"으로 간주되지 않기 때문입니다. iPhone 및 iPad 사용자는 Apple과 브뤼셀 간의 협상이 진행되는 동안 기다려야 하며, 구체적인 출시일은 아직 발표되지 않았습니다.
시리 AI는 이를 활용할 수 있는 사람들에게 놀라운 기능을 제공합니다. 이메일을 요약하고, 대화를 기반으로 미리 알림을 만들고, 공간 모델을 사용하여 사진의 구도를 변경하는 것까지 가능합니다. 하지만 유럽 이외 지역에서도 새로운 iCloud+ 요금제에 따라 가장 고급 기능에 대한 접근이 제한될 것입니다.애플의 약관에는 이미 "일부 Siri AI 기능은 클라우드 처리가 필요하며 일일 사용량 제한이 적용됩니다"라고 명시되어 있습니다.
모든 사용자에게 제공될 기능: iOS 27의 Apple Intelligence 개선 사항
제한 사항에도 불구하고 iOS 27은 애플 인텔리전스를 기반으로 한 많은 새로운 기능을 제공하며, 적어도 기본 버전은 유럽에서 사용할 수 있을 것입니다. 사진 앱에는 AI 기반 편집 도구 세 가지가 포함되어 있습니다. 공간 재구성 기능을 사용하면 이미지의 원근감을 변경할 수 있고, 확대/축소 기능을 사용하면 사진의 가장자리를 확장할 수 있으며, 향상된 지우개 기능은 더욱 사실적인 결과로 개체를 제거할 수 있습니다.이 모든 도구는 로컬 및 클라우드 모델과 함께 작동하며, 편집된 이미지에는 AI로 수정되었음을 나타내는 보이지 않는 SynthID 워터마크가 표시됩니다.
또 다른 주목할 만한 기능은 원하는 내용을 설명하는 것만으로 맞춤형 Safari 확장 프로그램을 만들 수 있다는 점입니다. "확장 기능 설명"을 통해 사용자는 예를 들어 레시피 저장 버튼이나 탭 정리 도구와 같은 기능을 요청할 수 있으며, AI가 자동으로 이를 생성합니다.또한 웹사이트 변경 사항을 모니터링하고 업데이트가 있을 때 알림을 보내는 "알림 받기" 기능이 새롭게 추가됩니다. 품절된 상품이나 가격 변동을 추적하는 데 이상적입니다. 비밀번호 앱도 더욱 스마트해졌습니다. 단 한 번의 탭으로 AI가 웹사이트를 탐색하고 취약한 비밀번호를 강력한 비밀번호로 자동으로 변경해 줍니다.
"단축키 설명" 기능을 통해 단축어 앱이 더욱 편리해졌습니다. 이제 "직장에 도착하면 방해 금지 모드를 활성화해 줘"와 같이 원하는 자동화 기능을 자연어로 설명하기만 하면 AI가 필요한 단계를 생성해 줍니다. Image Playground도 새롭게 개편되어 다음과 같은 기능을 제공합니다. Image Playground와 Apple Intelligence를 사용하여 독창적인 이미지를 만드세요. 터치 제스처나 설명을 사용하여 편집할 수도 있습니다.이러한 모든 기능은 스페인어로 제공되며 EU에서 사용할 수 있습니다. 다만 클라우드 처리가 필요한 일부 기능은 iCloud+를 통해 연장할 수 있는 일일 사용량 제한이 있습니다.
애플은 개인정보 보호가 핵심 가치로 남아 있음을 강조해왔습니다. 애플 인텔리전스의 새로운 아키텍처는 기기 내 처리와 개인 클라우드 컴퓨팅 서버를 결합한 것으로, 데이터는 애플에 저장되거나 애플과 공유되지 않습니다.이 회사는 구글과 협력하여 제미니 모델을 구글 생태계에 맞게 조정했지만, 사용자가 자신의 정보에 대한 통제권을 유지한다는 것을 보장합니다. 외부 전문가가 언제든지 이러한 주장을 검증할 수 있습니다.
요컨대, 애플 인텔리전스는 비약적으로 발전하고 있지만, 그만큼 비용도 만만치 않습니다. 사용자는 고도의 기능을 활용하기 위해 비용을 지불할 가치가 있는지, 아니면 기본적인 기능에 만족할지 스스로 결정해야 합니다. 한편, 유럽인들은 애플과 EU가 합의에 도달할 때까지 아이폰의 핵심 기능인 시리 AI를 사용할 수 없는 상황에 놓였습니다.회사 측은 상황 해결을 위해 계속 노력하고 있다고 밝혔지만, 구체적인 시기는 제시하지 않았습니다. 분명한 것은 애플의 AI가 더 이상 단순한 약속이 아니라 한계가 있는 현실이며, 우리는 그 한계를 받아들이고 살아가야 한다는 점입니다.
